Финал чемпионата мира — 2026 станет историческим не только по спортивным причинам. Впервые с 1970 года на форме победителя мундиаля не будет знаменитого логотипа Nike. И это серьёзный удар по позициям американского гиганта в битве с Adidas. Брендовая война на футбольных полях и за их пределами выходит на новый уровень. Adidas получает колоссальный визуальный бонус: именно его форма будет на команде, поднимающей кубок мира.
Почему это важно
С 1970 года традиция сложилась сама собой — Adidas поставлял мячи для турнира и экипировку для чемпионов. Но с 2010-х Nike начал активно теснить конкурента, подписывая контракты с топ-сборными. Однако финал-2026 ломает эту тенденцию. По данным инсайдеров, в решающем матче турнира, который пройдёт в США, Мексике и Канаде, сойдутся команды, экипированные разными брендами. Но «свуш» Nike на форме будущего чемпиона не появится — победитель будет в трёх полосках Adidas.
Отсутствие Nike в финале — это не просто случайность, а результат жёсткой маркетинговой стратегии Adidas, — отмечают аналитики рынка спортивной экипировки. — Немецкий бренд вложил колоссальные средства в продвижение именно на этом турнире.
Битва брендов: что поставлено на карту
Для Nike это серьёзный удар по репутации. Американская корпорация спонсирует такие топ-сборные, как Бразилия, Франция, Англия и Нидерланды. Но в решающий момент ни одна из них не смогла пробиться в финал. Adidas, в свою очередь, делает ставку на другие команды, и этот ход сработал идеально. Победа в финале — это миллиарды просмотров по всему миру, фото на обложках и, главное, ассоциация бренда с чемпионством.
Для Adidas это возвращение на трон, — считают эксперты. — После нескольких турниров, где доминировал Nike, немцы вновь доказывают, что их форма — это форма победителей.
Что дальше
Финал чемпионата мира — 2026 обещает быть не только спортивным, но и маркетинговым событием года. Adidas уже готовит специальные кампании, приуроченные к этому моменту. Nike же придётся пересматривать стратегию работы со сборными — и, возможно, искать новые подходы к контрактам с национальными федерациями. Одно можно сказать точно: битва гигантов спортивной экипировки только начинается, и следующий цикл чемпионата мира будет ещё жарче.
