Организаторы чемпионата мира по футболу 2026 года пошли на беспрецедентные меры: с арен Национальной футбольной лиги (НФЛ), которые примут матчи турнира, методично удаляют все следы «чужих» брендов. Логотипы клубов, названия арен, элементы айдентики — всё это оказалось под запретом. Как сообщает "The Athletic", требования FIFA оказались настолько жёсткими, что один из клубов НФЛ превратил вынужденный ребрендинг в маркетинговый ход. Речь идёт о стадионах, которые одновременно используются клубами НФЛ и примут матчи чемпионата мира. По правилам FIFA, во время турнира на аренах не должно быть никаких упоминаний спонсоров и партнёров, не входящих в пул официальных партнёров организации. Это касается не только рекламных щитов, но и архитектурных элементов — названий стадионов, логотипов на фасадах и внутри чаш. Организаторы пошли ещё дальше: в ряде случаев пришлось заклеивать или демонтировать вывески, которые висят годами. Один из клубов НФЛ, чья арена попала под «зачистку», решил не прятать этот процесс, а превратить его в инфоповод. Вместо того чтобы тихо заклеивать логотипы, команда запустила кампанию с хештегом и серией публикаций в соцсетях. Суть — показать болельщикам «обратную сторону» подготовки к мундиалю. «Мы понимаем правила, но не видим смысла делать вид, что ничего не происходит. Это часть большого события, и мы хотим, чтобы наши болельщики были в курсе» — представитель клуба, пожелавший остаться неназванным По данным источника, аналогичные меры коснулись как минимум пяти стадионов НФЛ, которые заявлены в качестве площадок ЧМ-2026. На некоторых аренах работы начались ещё в прошлом году. FIFA традиционно жёстко контролирует брендинг во время своих турниров. Аналогичная ситуация была на чемпионате мира в Катаре, где организаторы потребовали убрать логотипы букмекерских контор и местных сетей быстрого питания. Однако в США и Канаде (где также пройдут матчи) масштаб «зачистки» оказался больше из-за того, что стадионы НФЛ — это многофункциональные комплексы с десятками спонсорских контрактов. Чемпионат мира 2026 года станет первым в истории, который примут три страны: США, Канада и Мексика. Матчи пройдут на 16 стадионах, 11 из которых — арены клубов НФЛ.
Источник: www.independent.co.uk
