Рост 196 сантиметров, мощь, которая заставляет других футболистов выглядеть мелкими — и по семь голов за четыре матча чемпионата мира. Эрлинг Холанн давно заслужил репутацию бездушной машины для уничтожения защитников. Но если спросить его новых преданных фанатов, он ещё и «бэбигёрл», и «принцесса». Норвежский нападающий превратился в настоящий социально-медийный феномен. Его собственные посты и мемы от поклонников превращают даже тех, кто никогда не интересовался футболом, в фанатов. Всё дело в контрасте: доминирующая физическая форма на поле — и дурашливый онлайн-персонаж. Фанаты обсуждают его развевающуюся светлую гриву, цветные резинки для волос и игривые посты — вроде селфи с фильтром Snapchat, где он назвал Шрека своим «близнецом». Именно этот разрыв между мощью и мягкостью породил волну «бэбигёрл»-контента вокруг Холанна.
«Я люблю Эрлинга Холанна больше самой жизни»
Сара Уилсон, создательница бейсбольного контента из Нью-Йорка, раньше не следила за футболом. Но за последний месяц она стала настолько преданной фанаткой, что отправилась на долгие поиски джерси своего нового любимого игрока.
Я не могу понять, как можно быть такой красивой норвежской принцессой и одновременно одним из лучших нападающих в футболе,
— сказала 31-летняя Уилсон в ставшем вирусным видео. По её словам, популярность Холанна сейчас — это сочетание элитного мастерства и необычной личности.
«То, что он очень, очень талантлив — это первая основа. А потом вы узнаёте, что ему 25 лет и он, вероятно, самый представительный атлет поколения Z на чемпионате мира», — отметила Уилсон в интервью Associated Press, обращая внимание на его использование Snapchat и дурацких фильтров.
«Многие думают:»Вау, мне нравится этот парень, он уморительный. Теперь он мой новый любимый игрок
. Именно это случилось и со мной
, — добавила она.
Мемы, виральность и зелёный лук
Эрлинг Холанн не просто терпит мемы — он в них участвует. После того как забил два гола и выбил Бразилию, он выложил самодовольное селфи из раздевалки с подписью: «Ну, ну, ну». Когда видео в Instagram* со 100 миллионами просмотров сравнило его внешность с зелёным луком (корни которого напоминают его волосы), Холанн ответил в комментариях гифкой с подглядывающей собакой. А когда Google добавил анимацию викингов в результаты поиска по его имени, норвежец написал в X:
Сегодня есть одно дело… набрать моё имя в Google
— и подмигивающий смайлик. На пресс-конференции в четверг Холанн признался, что ему нравится такой приём в США:
«Я думаю, это хорошо, потому что мне нравятся американцы. Они забавные. Мне нравится, какие они. Честно говоря, всё, что происходит здесь на чемпионате мира, — это невероятно».
Спорт как культурная сила
Джеффри Кассинг, профессор Университета штата Аризона, изучающий использование соцсетей болельщиками и спортсменами, считает, что спорт — это «культурная сила», сопоставимая с политикой или религией. По его словам, закономерно, что Холанн «пересёк границы» и вышел за пределы футбольной аудитории. Песня из его юности стала вирусной. Готовится конкурс двойников. Даже собаки щеголяют в светлых париках.
«Раньше был целый барьер вокруг спортсменов — их можно было услышать только в интервью или на пресс-конференции, — говорит Кассинг. — Холанн — доказательство того, что теперь игроки сами контролируют свой образ».
Парасоциальные отношения и «бэбигёрл»-феномен
Гейл Стивер, профессор Университета Эмпайр Стейт, изучающая динамику между знаменитостями и фанатами десятилетиями, объясняет: доступ к спортсменам создаёт так называемые парасоциальные отношения — одностороннее знание. Фанаты Холанна чувствуют, что знают его лично, но он не знает почти 60 миллионов подписчиков в одном только Instagram*. Большинство парасоциальных отношений —
позитивные, здоровые и нормальные,
отмечает Стивер. Лишь малый процент людей доводит это до крайности. Скайла Кларк, 19-летняя студентка по спортивному менеджменту из Брисбена, Австралия, и пожизненная фанатка футбола, говорит, что видела и обратную сторону: атаки на игроков после неудачных матчей и даже неспровоцированную ненависть к жёнам и партнёрам спортсменов. Сам Холанн назвал контент, созданный ИИ с изображением игроков, «немного пугающим». Но отметил, что внимание к команде и её традициям — вроде скандирования с имитацией гребли — это знак признания.
«Обычно, если это так, значит, ты делаешь что-то правильно, и твоя страна делает что-то правильно», — сказал Холанн.
От «Холанна» до «Хейтед Халандри»
Холанн — не единственный игрок, чей образ взорвал соцсети, и не единственный, кого фанаты нарекли «бэбигёрл». Поклонники описывали «материнские» чувства к Луке Модричу — особенно после вылета Хорватии в последней международной игре 40-летнего ветерана. По словам Кларк, Модрич — «особый случай»: его трудное детство на фоне распада Югославии влияет на то, как фанаты характеризуют его онлайн. Некоторые вставляют его детские фото в контент, создавая
более глубокое понимание его как игрока.
Но самый горячий тренд перед матчем Норвегии против Англии в четвертьфинале в субботу — дружба Холанна с Джудом Беллингемом, его бывшим партнёром по команде. Некоторые «шипперят» двух футболистов, делая нарезки их объятий и сравнивая с телевизионным хитом «Heated Rivalry», где два хоккеиста-соперника завязывают роман вне льда. «Люди говорят»Heated Haalandry
», — говорит Нулара Ратватте, 19-летняя студентка-художница из Мельбурнского университета. Она — одна из многих фанаток, чьи видео о внезапной любви к Холанну стали вирусными. Ратватте признаётся, что ей «не положено говорить о футболе
из-за нехватки знаний, но после «холанновой лихорадки» она не оглядывается назад. Она описывает его как «большого дружелюбного великана» и теперь болеет за Норвегию.
«Честно, от всего сердца, — говорит она, — я люблю его».
По материалам Associated Press.
